Tono de Marca

Desafiante, rebelde, ingenioso, audaz, excéntrico y experto.

Valores de Marca

• •Originalidad y Audacia
• •Calidad Excepcional
• •Accesibilidad y Desmitificación
• •Pasión Extrema
• •Aventura

Mejores Prácticas

• •Hablar siempre desde la Oposición: Construir el mensaje posicionando a Raro Cafe en contra de lo 'común', 'aburrido', 'normal' o 'de siempre'. Esto refuerza su identidad única y crea un club exclusivo al que los clientes quieren pertenecer.
• •Empoderar al Cliente: El cliente no es un simple comprador, es un 'valiente', un 'raro', un 'rebelde'. El copywriting debe hacerle sentir parte de un grupo selecto que entiende y aprecia lo no convencional.
• •Fusionar Audacia con Calidad: Nunca permitir que el tono rebelde opaque la calidad del producto. Cada mensaje audaz debe estar respaldado, implícita o explícitamente, por la promesa de ser 'Café de Especialidad'. Mencionar fincas, procesos o notas de sabor para anclar la excentricidad en la experiencia.
• •Usar un Lenguaje Directo y Provocador: Emplear preguntas directas ('¿Te atreves?', '¿Listo?') y un lenguaje activo que incite a la acción. Frases cortas, contundentes e ingeniosas funcionan mejor para esta marca que largos párrafos descriptivos.
• •Mantener Cohesión entre el Texto y la Imagen: La estética visual debe ser tan audaz como las palabras. Utilizar fotografía de producto que resalte su carácter único y un diseño gráfico que se aleje de los clichés del café tradicional. La consistencia entre lo que se lee y lo que se ve es fundamental para la credibilidad de la marca.

Percepción Social

Auténtica, innovadora, de alta calidad, divertida y de confianza, donde el marketing audaz se alinea con la excelencia del producto.

Ejemplos de Copy

• •Algunos siguen las reglas. Otros prefieren romperlas. Este café es para el segundo grupo. Rebel, nuestra edición limitada, es un perfil de sabor que no pide permiso. Tostado al límite para los que viven igual. ¿Te atreves? #NoSomosCualquierCafé #CaféParaValientes
• •Tu taza de café de la mañana te parece aburrida. Tenemos la solución.
• •Presentamos 'Parkur'. Un café para los que saltan sin mirar. Con notas inesperadas que giran en el paladar, este lote es un tributo a la belleza del riesgo. No intentes entenderlo, solo disfrútalo. #AtréveteAProbar
• •¿Sigues tomando café 'normal'? Advertencia: el nuestro puede causar que desarrolles un excelente gusto. La vida es muy corta para un café aburrido. Dale a tu día un toque de deliciosa rareza. #RaroCafe #SpecialtyCoffee
• •Bienvenido al culto del buen café. Aquí, los lunáticos tuestan y los valientes beben. Únete a la rebelión. [Botón: Ver Cafés]