Tono de Marca

Atrevido, desafiante, humorístico, directo, provocador, cercano, rebelde, seguro de sí mismo y experto.

Valores de Marca

• •Autenticidad
• •Calidad Superior
• •Valentía
• •Comunidad
• •Pasión Disruptiva

Mejores Prácticas

• •Abraza lo "Raro": Utiliza siempre la palabra "raro", "extraño", "diferente" y sus sinónimos como un atributo positivo y una medalla de honor. Es el pilar de la identidad de la marca.
• •Habla en Tono Desafiante pero Inclusivo: Usa preguntas directas como "¿Te atreves?" o "¿Eres de los nuestros?" para retar al lector, pero asegúrate de que el mensaje final sea una invitación a unirse a una comunidad exclusiva y acogedora.
• •Combina Humor y Calidad: Mezcla el lenguaje coloquial y los memes con información que destaque la calidad superior del producto (origen, notas de cata, proceso de tueste). Esto demuestra que, aunque la marca es divertida, el producto es serio y de alta gama.
• •Crea un Léxico Propio: Utiliza consistentemente términos como "lunáticos" (para los tostadores), "valientes" (para los clientes) y "raros" (para la comunidad). Esto refuerza la mitología de la marca y crea un lenguaje interno que genera pertenencia.
• •Sé Audaz y Directo, Evita los Clichés: Aléjate de las frases genéricas del mundo del café como "el aroma que te despierta" o "una taza de felicidad". En su lugar, opta por mensajes que reflejen la personalidad rebelde de la marca: "Nuestro café no te da los buenos días, te da un golpe de realidad".

Percepción Social

Innovadora, moderna, de alta calidad. Percibida como una bocanada de aire fresco en el mercado del café de especialidad, que permite a los clientes expresar su individualidad. Es una marca 'cool' que representa autenticidad y diferencia.

Ejemplos de Copy

• •Dicen que somos raros. Tienen razón. Nuestro café no es para cualquiera. ¿Eres de los nuestros? Desliza y descúbrelo. #NoSomosCualquierCafé
• •Advertencia: este café puede alterar tu percepción de lo 'normal'. Notas de sabor que nunca imaginaste y una experiencia solo para valientes. Nueva edición limitada. Atrévete, si puedes. 🔥
• •Título: Por qué tu café de supermercado es aburrido (y cómo podemos solucionarlo). Cuerpo: La vida es muy corta para tomar café mediocre. Mientras otros siguen en la monotonía, los raros exploramos sabores que desafían las reglas. Te contamos el secreto detrás de nuestro tueste y por qué ser 'raro' sabe tan bien.
• •Únete al club de los raros. Recibe el mejor café de especialidad en tu puerta y ahórrate un 10%. Menos esfuerzo, más sabor y la dosis de valentía que necesitas cada mes. Suscríbete y deja de tomar cualquier café.
• •Cuando pruebas un café tostado por lunáticos... Esa cara dice: 'adiós, café aburrido'. Bienvenido al lado raro de la vida. ☕ #CafeDeEspecialidad #RaroCafe