Tono de Marca

desafiante, humorístico y apasionado

Valores de Marca

• •Originalidad
• •Valentía
• •Calidad Excepcional
• •Pertenencia

Mejores Prácticas

• •Mantener la Dualidad Clave: Toda comunicación debe equilibrar el concepto 'raro' (la personalidad) con el 'delicioso' (la calidad). La audacia debe estar siempre respaldada por la promesa de un café excepcional.
• •Hablar el Idioma de la "Tribu": Utilizar consistentemente un lenguaje que refuerce el sentido de pertenencia: "valientes", "raros", "lunáticos", "los nuestros". Esto convierte a los clientes en miembros de un club exclusivo.
• •Innovar en la Narrativa: No limitarse a describir el sabor. Contar las historias "lunáticas" detrás de cada tueste, el origen "extraño" de un grano o el porqué un blend es "rebelde".
• •Coherencia Visual y Verbal: La estética visual (diseño de empaques, estilo fotográfico) debe ser tan audaz y cuidada como el tono de voz. Ambos elementos deben trabajar en conjunto para crear una experiencia de marca inmersiva.
• •Interactuar con Valentía: Responder a los comentarios y reseñas (positivas o negativas) con el mismo tono de marca: ingenioso, seguro y siempre auténtico. Esto demuestra que la personalidad de la marca es genuina y no solo una estrategia de marketing.

Percepción Social

Raro Cafe es percibido como una marca para un nicho de mercado que se identifica con la exclusividad y la aventura. Los clientes potenciales son aquellos que ven el consumo como una forma de expresión personal y que buscan productos con una historia y una personalidad fuertes. La marca atrae a un público que se siente como un 'bicho raro' en el buen sentido, personas que prefieren la autenticidad frente a la uniformidad de la mayoría.

Ejemplos de Copy

• •Normal es una configuración de la lavadora, no de tu café. Despierta tu lado valiente. #NoSomosCualquierCafé
• •Algunos siguen reglas. Otros las tuestan. Te presentamos 'Rebel', nuestra edición limitada para los que entienden que un buen café, como la vida, debe tener carácter. Unidades limitadas para espíritus ilimitados.
• •El Gesha es la realeza del café. Nuestro 'Striking Gesha' es esa realeza con una chaqueta de cuero y una guitarra eléctrica. Notas tan complejas que te harán cuestionar la realidad y un sabor que no se olvida. Tostado por lunáticos, exclusivamente para valientes como tú.
• •¿Nos extrañas tanto como nosotros a tu buen gusto? El mundo está lleno de café aburrido y sabemos que tú no eres de esos. Tu paladar nos eligió por una razón. Vuelve a lo raro, a lo delicioso. Te guardamos un lote especial, porque los valientes no merecen menos.
• •Deja el drama. Toma un café Raro. #CafeDeEspecialidad #AtréveteAProbar