Tono de Marca

Rebelde, exclusivo y apasionado

Valores de Marca

• •Calidad Excepcional
• •Audacia e Inconformismo
• •Curación de Experiencias

Mejores Prácticas

• •Crear un Manifiesto de Marca: Redactar un documento interno que defina claramente qué significa ser "raro". Incluir palabras clave (lunáticos, valientes, desafiar, secreto, exótico) y conceptos prohibidos (común, ordinario, para todos). Esto asegura que cualquier persona que escriba para la marca entienda su esencia.
• •Usar Siempre la Voz Activa y Directa: Comunicarse con la audiencia de "tú" para crear una conexión personal y desafiante. Frases como "¿Te atreves a probar?" son más efectivas que un lenguaje pasivo.
• •Contar Historias, no solo Vender Productos: Cada café tiene un origen, un proceso, unas "notas locas". El copywriting debe centrarse en la historia detrás del grano, el productor o la inspiración del tueste. Esto enriquece la experiencia y justifica su posicionamiento premium.
• •Fomentar la Exclusividad en la Comunicación: Utilizar un lenguaje que cree un "club" o una comunidad. Frases como "solo para los nuestros", "acceso anticipado" o "secretos compartidos" hacen que los clientes se sientan parte de algo especial, fortaleciendo la lealtad.
• •Mantener la Coherencia Visual y Textual: El tono rebelde del texto debe estar alineado con la estética visual en redes sociales y web. Fotografías artísticas, un diseño audaz y una paleta de colores distintiva deben complementar y reforzar el mensaje del copywriting en todos los puntos de contacto.

Percepción Social

Nicho emergente con baja visibilidad externa

Ejemplos de Copy

• •Dicen que las reglas están para romperse. Nosotros tostamos esa idea en cada grano. Te presentamos Rebel, nuestra edición más desafiante. No apta para paladares comunes. ¿Te atreves? 🔥 #NoSomosCualquierCafé #CafeDeEspecialidad #BebidoPorValientes
• •Tu rutina de café es aburrida. Cámbiala. Nuestros cafés son una rebelión en cada taza, con sabores tan únicos que no volverás a mirar atrás. Descubre perfiles exóticos que Colombia guardaba en secreto. Compra ahora y despierta de verdad.
• •Solo para nuestros cómplices: Acaba de aterrizar en nuestra tienda una nueva selección de vinilos para tus rituales y un microlote de café tan raro que tuvimos que esconderlo del resto del mundo. Entra antes que nadie. La normalidad puede esperar.
• •Olvídate de los cafés planos y predecibles. Authentic Blend es un homenaje a los sabores puros y sin complejos del café colombiano de altura. Tostado por lunáticos para ofrecerte una acidez brillante y notas a chocolate que te recuerdan por qué te enamoraste del café. Sé auténtico, bebe raro.
• •¿Cansado del mismo café? / Prueba algo que te vuele la cabeza. / Raro Cafe / El café más extraño (y delicioso) de Colombia. #CoffeeLover #SpecialtyCoffee #HechoEnColombia #CafeRaro