Tono de Marca

Atrevido, desafiante, misterioso, exclusivo, audaz, directo, auténtico, diferente. La marca utiliza un lenguaje que apela a un público que busca experiencias auténticas y se atreve a probar 'algo realmente diferente', con una narrativa de audacia y exclusividad.

Valores de Marca

• •Originalidad: Ofrecer perfiles de sabor inesperados y diferenciadores, autodenominándose 'el café colombiano más extraño (y delicioso)'.
• •Calidad y Especialidad: Énfasis en la alta calidad de sus productos, referenciados como 'Café de Especialidad' y 'Rarezas tostadas con ciencia y cariño'.
• •Audacia y Valentía: Dirigirse a 'valientes' y a aquellos que se atreven a cuestionar lo establecido a través de sabores únicos.
• •Cultura y Experiencia: Creación de una experiencia sensorial completa que va más allá de la bebida, integrando elementos culturales como la música (vinilos).

Mejores Prácticas

• •Mantener la Audacia: Utilizar siempre un lenguaje que desafíe, intrigue y genere curiosidad, evitando términos genéricos y clichés del mundo del café.
• •Apelar al Sentido de Pertenencia: Crear una comunidad de 'raros' y 'valientes', haciendo que el cliente se sienta parte de un grupo exclusivo que aprecia lo no convencional.
• •Enfatizar la Experiencia Sensorial: Describir los sabores y aromas de forma evocadora y poco común, utilizando metáforas y comparaciones inesperadas para hablar de las notas del café.
• •Ser Coherente en Todos los Canales: Asegurar que el tono y los valores de la marca se reflejen de manera uniforme tanto en el sitio web como en cada una de las redes sociales.
• •Utilizar Preguntas Retóricas: Involucrar directamente al consumidor con preguntas como '¿Te atreves?' o '¿Estás listo para algo diferente?', fomentando la interacción y un sentido de aventura.

Percepción Social

Raro Cafe es percibido como una marca para un nicho de mercado que valora la alta calidad, la experimentación y la autenticidad en el café de especialidad. Su estrategia de posicionar sus productos como 'raros' o transformadores genera altas expectativas. La marca es vista como única, con un enfoque que resalta la calidad y la transparencia, elementos muy valorados en su sector.

Ejemplos de Copy

• •Algunos siguen las reglas. Otros las tuestan. Rebel, nuestra edición limitada para los que no piden permiso. ¿Te atreves? #NoSomosCualquierCafé
• •Tu rutina de café es un loop aburrido. Rómpelo. ☕🔥 #RaroCafe #CoffeeTok #SpecialtyCoffee
• •Descubre 'Striking Gesha'. Un café con notas tan inesperadas que sentirás un cortocircuito en el paladar. Tostado para mentes curiosas y paladares valientes. Advertencia: puede causar una adicción a lo extraordinario.
• •Tu suscripción a Raro Cafe está por renovarse. Prepárate para recibir en tu puerta los sabores que desafían lo común. Porque ser normal es el único riesgo que no corremos.
• •Dicen que somos raros. Tienen razón. Y nuestro café también. Únete al club de los que prefieren un café con carácter, no uno del montón. Compra ahora y descubre por qué lo raro sabe tan bien. #RaroEsMejor