Tono de Marca

Atrevido, inconformista, exclusivo, desenfadado, rebelde y alternativo, con un toque de humor e ironía.

Valores de Marca

• •Diferenciación
• •Calidad y Exclusividad
• •Comunidad
• •Autenticidad

Mejores Prácticas

• •Mantener la Voz del 'Inconformista': Cada pieza de contenido debe reflejar la actitud desafiante de la marca. Evitar el lenguaje corporativo y las frases genéricas. Usar preguntas retadoras y un tono directo.
• •Construir sobre el Concepto de 'Club': Utilizar un lenguaje que fomente la comunidad y el sentido de pertenencia. Frases como 'para los nuestros', 'solo para valientes' o 'únete a los raros' refuerzan esta idea.
• •Ser Específico en lo 'Raro': No solo decir que el café es 'raro' o 'diferente'. Describir las notas de sabor inusuales, los procesos de fermentación únicos o el origen exótico de los granos para dar credibilidad a la promesa de la marca.
• •Coherencia Visual y Verbal: La estética visual (fotos, diseño gráfico) debe ser tan audaz y alternativa como el tono de voz. Una imagen cuidada pero con un toque 'crudo' o artístico complementará el copywriting.
• •Inyectar Humor e Ironía: El humor es una herramienta poderosa para conectar con una audiencia que se considera a sí misma fuera de la norma. Usar ironía sutil y un tono juguetón para hablar de la 'locura' de sus procesos o de la 'valentía' de sus clientes.

Percepción Social

Innovadora, de nicho, ofrece una experiencia única y una identidad de 'bicho raro', percibida como una marca de estilo de vida alternativa y exclusiva para un público dispuesto a pagar por calidad y originalidad.

Ejemplos de Copy

• •La vida es muy corta para tomar café aburrido. Despierta tu lado salvaje con nuestro 'Rebel'. Edición limitadísima para los que no piden permiso. #NoSomosCualquierCafé #CafeParaValientes
• •Advertencia: este no es el café de tu abuela. Te presentamos el nuevo 'Striking Gesha', con notas tan inesperadas que te harán cuestionar la realidad. ¿Listo para el viaje? Solo para suscriptores.
• •Authentic Blend: Lo único más auténtico que este café eres tú a las 7 a.m. sin filtros. Una mezcla honesta y directa, para empezar el día sin rodeos. Porque ser normal es agotador.
• •Hay dos tipos de personas: los que toman café y los que beben Raro Cafe. Nosotros no tostamos granos, tostamos reglas. Únete al club de los que se atreven. #RaroCafe
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