Tono de Marca

Atrevido, desafiante y apasionado, con un toque de humor irreverente. Directo y sin rodeos, busca provocar y conectar con un consumidor que se siente diferente. Los adjetivos clave son: rebelde, audaz, experto, exclusivo, ingenioso.

Valores de Marca

• •Originalidad Radical
• •Calidad Incomprometida
• •Valentía y Aventura
• •Pasión Obsesiva

Mejores Prácticas

• •Escribir para el 'Valiente', no para la Masa: Utilizar siempre un lenguaje inclusivo para el nicho ("tú que te atreves", "si eres de los nuestros") y exclusivo para el resto, fortaleciendo la lealtad y el sentido de comunidad.
• •Defender el Manifiesto 'Raro': Cada pieza de texto debe ser un reflejo de la personalidad de la marca, preguntándose siempre: "¿Sonaría esto como Raro Cafe?".
• •Equilibrar la Actitud con la Autoridad: La rebeldía debe estar siempre respaldada por la experiencia, combinando el lenguaje atrevido con detalles técnicos que demuestren conocimiento para generar confianza y justificar el precio.
• •Crear un Léxico de Marca: Identificar y utilizar de forma consistente un conjunto de palabras y frases propias ("Raros", "Valientes", "Dosis de valentía", "Rebeldía líquida", "#NoSomosCualquierCafé") para que la marca sea instantáneamente reconocible.
• •Humanizar cada Interacción: Evitar el lenguaje corporativo, haciendo la comunicación personal, directa y con carácter. Incluso los textos transaccionales deben reforzar el tono de la marca.

Percepción Social

Raro Cafe es percibido como una marca de nicho y de culto para verdaderos aficionados al café. Su público objetivo se ve como conocedor y parte de una comunidad exclusiva que valora la calidad superior y una historia única. Para el público no especializado, puede parecer intensa o excéntrica, lo que refuerza su carácter de exclusividad.

Ejemplos de Copy

• •Advertencia: puede causar una sana adicción a no conformarse con menos. Bebe bajo tu propio riesgo. #BebidoPorValientes
• •Rebel (Edición Limitada): Algunos siguen reglas, otros las tuestan. Este café es para los segundos. Un perfil de sabor tan único que debería ser ilegal. Atrévete antes de que desaparezca. #NoSomosCualquierCafé
• •Asunto: Bienvenido al club de los raros. Cuerpo: Lo lograste. Has dejado atrás el mundo del café aburrido. Como uno de los nuestros, mereces lo mejor. Aquí tienes un 10% OFF en tu primera dosis de valentía líquida. Prepárate, esto se va a poner bueno. #RaroCoffee
• •El café normal se toma en la cocina. El nuestro, donde se le da la gana. Dinos el lugar más 'raro' donde has disfrutado tu café. La respuesta más creativa se lleva una bolsa por nuestra cuenta. #CaféParaValientes
• •Texto en pantalla: "Yo antes de conocer Raro Cafe" "Yo descubriendo que el café podía tener personalidad". Caption: Bienvenido al lado oscuro. Tenemos café del bueno. ☕🔥 #RaroCoffee #CafeDeEspecialidad #CoffeeTikTok