Tono de Marca

Atrevido, desafiante, apasionado, con toques de humor e irreverencia, directo y provocador

Valores de Marca

• •Originalidad
• •Calidad Superior
• •Valentía y Aventura
• •Pasión por el Oficio

Mejores Prácticas

• •Crear un Manifiesto de Marca: Redactar un documento interno que defina qué significa ser 'Raro'. Usar palabras clave como atrevido, lunáticos, valientes, desafiante, inesperado, auténtico. Este manifiesto debe guiar toda la creación de contenido.
• •Hablar Siempre como un Retador: Evitar el lenguaje pasivo o corporativo. Usar preguntas directas ('¿Te atreves?'), imperativos ('Descubre', 'Únete') y declaraciones audaces ('No somos cualquier café').
• •Contar la Historia detrás de la 'Locura': Explicar por qué son 'tostado por lunáticos'. Compartir detalles sobre los procesos experimentales, los productores y la pasión que impulsa a la marca. Esto añade profundidad y justifica el tono irreverente con sustancia.
• •Enfocarse en la Experiencia, no solo en el Producto: El café no es solo una bebida, es una 'rebelión mañanera', una 'dosis de valentía'. El copywriting debe evocar la sensación y la identidad que el cliente adopta al consumir Raro Cafe.
• •Ser Consistente en Todos los Canales: Desde la respuesta a un comentario en Instagram hasta la descripción de un producto y el texto en un empaque, el tono atrevido y apasionado debe ser omnipresente, reforzando constantemente la identidad de una marca hecha para aquellos que se atreven a ser diferentes.

Percepción Social

Una firma para conocedores o para aquellos que buscan romper con la rutina y atreverse a probar algo diferente. Se percibe como exclusiva, audaz, para un público que valora la autenticidad y la calidad por encima de lo convencional, y que no sigue a las masas. Se define a sí misma como 'tostado por lunáticos, bebido por valientes'.

Ejemplos de Copy

• •Normal es aburrido. Nuestro nuevo lote de [Nombre del Café] tiene notas tan inesperadas que tuvimos que probarlo tres veces para creerlo. Tostado para los que no se conforman, bebido por los que se atreven. ¿Eres uno de nosotros? Link en la bio para descubrirlo. #NoSomosCualquierCafé #CaféRaro
• •Tu café de siempre vs. un Raro Cafe. Advertencia: puede que no quieras volver a lo de antes. 🔥 #BebidoPorValientes #CafeDeEspecialidad
• •El Sabor de lo Auténtico es un Poco Raro. No esperes lo de siempre. Authentic Blend es nuestro tributo a los orígenes, pero con el toque de locura que nos define. Un balance perfecto para tu día a día, si tu día a día es todo menos ordinario. Ideal para empezar la rebelión desde la mañana. #DesafíaLoNormal
• •Fuimos advertidos de no hacer este café. Y lo hicimos de todos modos. Te presentamos 'Rebel', nuestra edición más desafiante hasta la fecha. Un proceso de fermentación que rompe las reglas para un sabor que crea las suyas propias. Hay pocas unidades, porque lo bueno y lo raro no es para todos. Sé uno de los primeros valientes.
• •¿Cansado de la misma rutina? Suscríbete a Raro Cafe y recibe en tu puerta una dosis mensual de valentía líquida. Cada mes, un nuevo sabor para desafiar tu paladar y un 10% de descuento por ser parte del club de los raros. Únete. Si te atreves. #ClubDeRaros