Tono de Marca

atrevido, desafiante, inconformista y con un toque de humor excéntrico

Valores de Marca

• •Originalidad y Autenticidad
• •Calidad y Origen
• •Valentía y Aventura
• •Comunidad

Mejores Prácticas

• •Hablar como un Antihéroe: Utiliza un lenguaje que desafíe las convenciones. Haz preguntas retóricas, usa un humor sarcástico y no temas mostrar una personalidad con defectos. La clave es ser el "rebelde con causa" del mundo del café.
• •Crear un Léxico Propio: Consolida términos como "lunáticos", "valientes", "raros" y "rebelión". Usa este vocabulario de forma consistente en todas las comunicaciones para reforzar la identidad de la tribu que estás construyendo.
• •Equilibrar Calidad con Rebeldía: Nunca dejes que el tono excéntrico opaque la calidad del producto. Menciona siempre que es "café de especialidad", su origen y sus perfiles de sabor únicos. La rebeldía es el gancho, pero la calidad es lo que justifica la compra y fideliza.
• •Fomentar la Exclusividad: Redacta los textos como si estuvieras compartiendo un secreto o dando acceso a un club privado. Frases como "solo para los nuestros" o "acceso exclusivo" refuerzan el sentimiento de pertenencia de tu comunidad.
• •Ser Coherente en Todos los Puntos de Contacto: Desde el email de confirmación de pedido hasta la respuesta a un comentario en Instagram, cada interacción debe respirar el espíritu "raro". Un email de "pedido enviado" podría decir: "Ok, hemos soltado a la bestia. Tu café va en camino. Prepárate."

Percepción Social

La percepción pública parece estar en construcción y, por ahora, está mayormente definida por la propia comunicación de la marca. No hay evidencia de una percepción social negativa. Los consumidores que se sientan atraídos por esta marca probablemente serán aquellos que se identifican con valores de individualidad, que aprecian la cultura alternativa (como la música en vinilo) y que están dispuestos a pagar un poco más por un producto que consideran único y de alta calidad.

Ejemplos de Copy

• •Advertencia: este café puede causar que cuestiones todo lo que creías saber sobre el sabor. Nuestro nuevo [Nombre del Café] es tan absurdamente delicioso que nos parece irresponsable venderlo. Pero somos irresponsables. Bebelo bajo tu propio riesgo. #NoSomosCualquierCafé #CafeParaValientes
• •La vida es muy corta para tomar café aburrido. Bienvenido a la rebelión. Bienvenido a Raro Cafe.
• •(Video rápido mostrando el empaque del café, seguido de una persona probándolo y abriendo los ojos con sorpresa) Texto en pantalla: Tu cara cuando pruebas un café tostado por lunáticos. Descripción: Dicen que estamos locos. Quizás tengan razón. ¿Y qué? 😉 #RaroCoffee #TostadoPorLunaticos
• •Solo para raros: Acceso exclusivo a nuestro nuevo blend.
• •Este no es el café que le preparas a tu suegra para quedar bien. Este es el café que te tomas para recordarte que eres auténtico, no una copia. Una mezcla de granos colombianos tan honesta y directa que casi duele. Dulce, con carácter y cero pretensiones. ¿Listo para algo real?