Tono de Marca

Ecléctico y Auténtico: Curioso y Misterioso, Sin Pretensiones, Creativo y Lúdico

Valores de Marca

• •Unicidad
• •Exploración
• •Comunidad y Pertenencia
• •Calidad y Pasión

Mejores Prácticas

• •Abraza el Manifiesto 'Raro': Utiliza la palabra 'raro' y sus sinónimos (extraño, inusual, peculiar, único) de forma positiva y orgullosa en toda tu comunicación. Conviértela en el estandarte de la marca.
• •Describe con los Sentidos: En lugar de decir 'café delicioso', usa descripciones sensoriales y evocadoras. '¿A qué sabe la nostalgia? Nosotros creemos que a nuestro cold brew infusionado con canela y naranja.'
• •Cuenta la Historia Detrás de lo 'Raro': Cada café, cada método y cada decisión tiene una razón de ser. Comparte la historia del productor, explica por qué un proceso de fermentación es inusual o por qué la decoración de la tienda es como es. La transparencia genera confianza.
• •Haz Preguntas que Generen Curiosidad: Involucra a tu audiencia con preguntas abiertas que inviten a la reflexión y al diálogo. '¿Cuál es el sabor más extraño que has probado en un café?', '¿Qué te hace sentir único?'.
• •Mantén la Coherencia en Todos los Canales: Desde la respuesta a un comentario en Instagram hasta el texto en la carta del menú, cada palabra debe respirar la misma personalidad. Esto crea una experiencia de marca sólida y memorable.

Percepción Social

Un 'Destino' y no solo un café; Innovadora y de Nicho; Acogedora para la Contracultura

Ejemplos de Copy

• •¿Normal? Lo normal es aburrido. Este microlote de Sidra etíope sabe a mermelada de fresa y té de jazmín. Es tan raro que duele. Y nos encanta. Atrévete a probarlo antes de que desaparezca para siempre.
• •Raro Cafe: Cafés extraños para gente maravillosa. Hacemos las cosas a nuestra manera. Encuéntranos en [Dirección] y únete al club de los raros.
• •Si estás cansado de los mismos sabores de siempre, tenemos algo para ti. No te prometemos el café que esperas, te prometemos el café que no sabías que necesitabas. Bienvenido a Raro Cafe.
• •Nacimos porque nos cansamos de lo ordinario. Raro Cafe es nuestro manifiesto: un tributo a los granos de café únicos, a las preparaciones experimentales y a las personas que no temen ser diferentes. Aquí, ser 'raro' es un cumplido.
• •Asunto: ¿Te sientes un poco raro hoy? A nosotros también nos pasa. Por eso creamos un espacio donde cada día es una invitación a explorar lo desconocido. Esta semana, nuestro barista estrella ha creado una bebida que sabe a aventura. Pásate y descúbrela.