Tono de Marca

Audaz, exclusivo, y ligeramente rebelde. Celebra la individualidad y lo poco común, utilizando un lenguaje directo y desafiante para crear un club exclusivo de 'raros'.

Valores de Marca

• •Autenticidad
• •Curación y Calidad
• •Individualidad
• •Experiencia Sensorial

Mejores Prácticas

• •Crear un Manifiesto de Marca: Desarrollar un documento interno que defina claramente qué significa ser 'raro', los valores asociados y el lenguaje permitido (y el que no). Esto asegura que cualquier persona que cree contenido entienda la esencia.
• •Usar consistentemente el Hashtag Clave: Reforzar siempre la identidad con los hashtags #NoSomosCualquierCafé y #CaféParaRaros en todas las publicaciones relevantes para construir reconocimiento.
• •Hablar el Idioma del 'Raro': En las interacciones con clientes (comentarios, mensajes directos), mantener el tono audaz y exclusivo. En lugar de un genérico 'Gracias por tu compra', se podría usar un 'Bienvenido al lado raro de la vida'.
• •Alinear todas las Comunicaciones Visuales y Escritas: La fotografía, el diseño gráfico y el texto deben trabajar en conjunto. Si el texto es rebelde, la imagen no puede ser genérica o tradicional. La curación debe ser evidente en todos los puntos de contacto.
• •Contar Historias, no solo Vender Productos: El copywriting debe centrarse en la experiencia y la identidad. Contar la historia detrás de un lote de café, el porqué de la selección de un vinilo, o destacar a un cliente 'raro' fortalecerá la conexión emocional más que cualquier descripción de producto.

Percepción Social

Marca de culto y de nicho, donde los clientes se afilian a una identidad ('ser raro' es una medalla de honor), valorando la exclusividad y el conocimiento especializado del café.

Ejemplos de Copy

• •Normal es solo una configuración en la lavadora. Nuestro nuevo lote 'Rebel' con notas a frutos rojos fermentados ya está aquí. Creado para paladares que no piden permiso. ¿Eres uno de los nuestros? Link en bio. #NoSomosCualquierCafé #CaféParaRaros
• •Deja de tomar el mismo café aburrido de siempre. Únete al club de los raros y recibe cada mes sabores que desafiarán tu realidad. Suscríbete y obtén un 10% de descuento. Porque ser predecible nunca fue una opción.
• •Cuando dejas de ser uno más del montón. #RaroCafe #SpecialtyCoffee
• •Lo raro te llama de nuevo. Sabemos que no te conformas con poco. Por eso, hemos seleccionado tres vinilos que maridan a la perfección con nuestro Authentic Blend. Descubre la banda sonora de tu próximo café. Solo para conocedores.
• •Nacimos del cansancio de lo ordinario. En un mundo obsesionado con gustarle a todos, nosotros elegimos gustarle a los indicados. Raro Cafe es más que café de especialidad; es un manifiesto. Tostamos granos únicos para gente única. Si buscas lo de siempre, este no es tu lugar.