Tono de Marca

Desafiante, enigmático y audaz, con humor y lenguaje coloquial, mantiene un aura de exclusividad y misterio, posicionándose como experto para una comunidad de 'valientes' que aprecian lo diferente.

Valores de Marca

• •Originalidad
• •Valentía y Aventura
• •Calidad y Curación
• •Comunidad y Estilo de Vida

Mejores Prácticas

• •Crear un Manifiesto de Marca: Un documento interno que defina claramente la personalidad, los 'qué sí' y 'qué no' del lenguaje de Raro Cafe. Ejemplo: 'Sí: Usar humor, hacer preguntas retadoras. No: Ser genéricos, usar clichés de café como 'del campo a tu taza'.
• •Hablar siempre como un 'raro' informado: Combinar el lenguaje coloquial y desafiante con datos que demuestren el conocimiento y la pasión por el café de especialidad. Esto genera confianza sin perder la personalidad.
• •Utilizar Hashtags Propios: Seguir potenciando #NoSomosCualquierCafé y crear otros que refuercen la comunidad, como #BebidoPorValientes o #ClubDeLosRaros.
• •La Narrativa por Encima de la Venta: Enfocar la comunicación en contar la historia detrás de cada café, cada productor y cada proceso 'lunático'. La venta será una consecuencia natural de una narrativa atractiva.
• •Interactuar con la Comunidad con el Mismo Tono: Responder a comentarios, reseñas y mensajes directos manteniendo la voz audaz y cercana de la marca. Si un cliente comparte una foto, responder con algo como: '¡Esa es la actitud de un verdadero raro! Disfruta ese elixir.'

Percepción Social

Es percibida como una marca 'cool' y de nicho, atractiva para un público joven-adulto que valora la autenticidad y la personalidad fuerte. Se diferencia de marcas comerciales y tradicionales, construyendo una comunidad leal.

Ejemplos de Copy

• •ADVERTENCIA: Este no es el café de tu abuela. A menos que tu abuela sea una rockstar retirada que escala montañas en sus ratos libres. Te presentamos nuestro nuevo microlote 'Insólito'. Notas tan salvajes que deberíamos entregarlo con un manual de supervivencia. ¿Te atreves? #NoSomosCualquierCafé #CafeParaValientes
• •Asunto: Deja de tomar café aburrido. Tu rutina matutina pide a gritos una intervención. Suscríbete a Raro Cafe y recibe mensualmente una dosis de extrañeza y sabor directamente en tu puerta. Además, ahorras un 10% para que puedas gastarlo en más vinilos. Es un ganar-ganar. Empieza tu suscripción y únete al lado raro de la vida.
• •Sabores que no esperabas. Sonidos que no conocías. Solo en Raro. #RaroCafe #SpecialtyCoffee
• •Lo llamamos 'Authentic' porque es auténticamente diferente. Una mezcla para los que empiezan a sospechar que el café puede ser algo más que amargo. Un blend equilibrado pero con ese toque 'raro' que nos caracteriza. Ideal para el día a día, si tu día a día es todo menos normal.
• •¿Sigues pensando en nosotros? Es normal. Nuestros sabores son difíciles de olvidar. Vuelve y descubre por qué ser raro sabe tan bien. Tu primera dosis de valentía te espera. [Botón: Probar Algo Raro]