Tono de Marca

Audaz, desafiante y exclusivo

Valores de Marca

• •Originalidad
• •Calidad Superior
• •Audacia y Valentía
• •Exclusividad

Mejores Prácticas

• •Mantener la Coherencia del Tono: Utilizar siempre un lenguaje audaz, directo y ligeramente provocador. Evitar caer en clichés del marketing de café tradicional (ej. 'el aroma de la mañana').
• •Hablar el Idioma del 'Raro': Dirigirse directamente al nicho. Usar términos como 'valientes', 'raros', 'lunáticos' y frases que refuercen un sentido de comunidad exclusiva.
• •Contar la Historia detrás de la Rareza: No solo decir que el café es 'raro', sino explicar por qué. Detallar los procesos únicos, el origen exótico del grano o las notas de sabor inesperadas para justificar el posicionamiento.
• •Crear Llamados a la Acción Desafiantes: En lugar de un simple 'Compra ahora', utilizar frases como '¿Te atreves?', 'Únete a la rebelión' o 'Descubre tu lado raro'.
• •Apalancarse en la Exclusividad: Comunicar la escasez y el carácter limitado de ciertos productos para generar un sentido de urgencia y deseo. Utilizar listas de correo exclusivas para 'acceso anticipado' y 'secretos' refuerza este valor.

Percepción Social

Se proyecta como una marca de culto para conocedores de café que buscan una experiencia que va más allá de lo convencional. Se posicionan como una alternativa a las grandes marcas comerciales, atrayendo a consumidores que valoran la autenticidad, la historia detrás del producto y un perfil de sabor distintivo.

Ejemplos de Copy

• •Advertencia: este no es el café de tu abuela. Presentamos [Nombre del Café], una edición tan limitada que dudarás si compartirla. Notas salvajes, un proceso demente y un sabor que te recordará por qué lo normal es aburrido. Solo para valientes. #NoSomosCualquierCafé
• •Slide 1: ¿Cansado del mismo café de siempre? Slide 2: Nosotros también. Por eso tostamos rarezas. Slide 3: Cada grano es una rebelión en tu taza. ¿Listo para unirte a la revuelta? Descubre nuestros cafés en el link de la bio.
• •Ser raro tiene sus beneficios. Suscríbete y recibe mensualmente cafés que no encontrarás en ningún otro lugar, con un 10% de descuento permanente. Porque la monotonía no es lo nuestro. Y sabemos que tampoco es lo tuyo.
• •(Video mostrando el proceso de tueste con cortes rápidos y música enérgica) Lo que pasa cuando lunáticos tuestan café. El resultado: una taza peligrosamente deliciosa. ¿Te atreves? #CaféDeEspecialidad #RaroCafe
• •Este blend es un desafío a tus sentidos. Una combinación improbable de [nota de sabor 1] y [nota de sabor 2] que funciona de manera espectacular. Tostado para quienes no temen a lo desconocido y beben con los ojos bien abiertos. Prepárate para cuestionar todo lo que creías saber sobre el café.