Tono de Marca

Apasionado y cercano, con un toque educativo. Amigable, inspirador, enfocado en la experiencia y el disfrute, sin ser pretencioso ni exclusivo.

Valores de Marca

• •Calidad y Artesanía
• •Transparencia y Trazabilidad
• •Comunidad
• •Educación y Pasión
• •Singularidad

Mejores Prácticas

• •Mantener un Lenguaje Apasionado pero Accesible: Usar términos como "notas de cata", "proceso lavado" o "terroir", pero siempre explicándolos de forma sencilla para incluir a quienes recién comienzan en el mundo del café de especialidad.
• •Contar Historias, no Solo Vender Productos: Cada café, cada pan, tiene un origen y un proceso. Narrar estas historias crea una conexión emocional más fuerte que simplemente listar características.
• •Utilizar la "Voz de la Comunidad": Incorporar testimonios de clientes (con su permiso) o destacar momentos cotidianos en la cafetería para reforzar la idea de comunidad y pertenencia.
• •Ser Consistente en el Concepto de "Raro": Reforzar que "raro" significa único, excepcional y memorable. Usar frases como "una rareza que merece ser probada" o "encuentra tu momento raro" para asociar la marca con experiencias singulares.
• •Adaptar el Tono a Cada Plataforma: Mantener la esencia apasionada y cercana, pero ser más visual y educativo en Instagram, más dinámico y entretenido en TikTok, y más informativo y profundo en el blog del sitio web.

Percepción Social

Raro Cafe es percibido como un destino de confianza para los amantes del buen café en Santiago. Se le asocia con el movimiento del "café de especialidad", lo que implica un estándar de alta calidad. Los clientes y aficionados al café los reconocen como un lugar que ofrece una experiencia auténtica, donde se puede disfrutar de un producto superior en un ambiente moderno y agradable. La marca ha logrado posicionarse como un referente de calidad y conocimiento en su nicho.

Ejemplos de Copy

• •Hay viajes que empiezan con un solo sorbo. Te presentamos nuestro nuevo café de Etiopía: una explosión de notas a jazmín y durazno que te transportará a sus laderas. Cada grano cuenta una historia, y nosotros te la servimos en una taza. Porque lo raro es encontrar algo tan auténtico. #RaroCafe #CafeDeEspecialidad #TostadoEnChile
• •(Sonido de música animada) ✨ Detrás de la corteza perfecta hay paciencia, dedicación y nuestra masa madre. Así transformamos agua y harina en pura magia. ¿El resultado? Un pan que te abraza desde adentro. ¡Ven por tu hogaza! #PanaderiaMasaMadre #Sourdough #HechoConAmor
• •Tu fin de semana merece empezar bien. Combina el aroma de nuestro café recién tostado con una tostada de palta en pan de masa madre hecho en casa. Es más que un desayuno, es un ritual. Te esperamos en Raro Cafe. #BrunchSantiago #CafeYPan #FinDeSemana
• •No somos solo una cafetería, somos una búsqueda constante. La búsqueda del grano perfecto, de la fermentación ideal, del tueste que revela sabores únicos. En Raro Cafe, celebramos la singularidad de cada origen y la compartimos contigo. Porque para nosotros, el mejor café es el que se comparte.
• •Detrás de cada café, hay una sonrisa. Te presentamos a [Nombre del barista], el artista que se asegura de que tu día comience con la mejor energía. La Familia Raro crece gracias a ti. #FamiliaRaro #BaristaLife #PasionPorElCafe