Tono de Marca

Rebelde, audaz, selecto y culto

Valores de Marca

• •Exclusividad y Calidad Superior
• •Rebeldía y Autenticidad
• •Curaduría y Pasión
• •Ciencia y Cariño en el Tostado

Mejores Prácticas

• •Utilizar siempre un lenguaje audaz y directo: Evitar frases genéricas y clichés del mundo del café. Usar palabras como "desafiar", "romper", "atreverse" y "cuestionar".
• •Mantener la conexión entre café y cultura: Integrar referencias a la música, el arte o la literatura en la comunicación para reforzar la identidad cultural de la marca.
• •Hablar directamente al "raro": Dirigir los mensajes a un "tú" que se siente único y que valora la exclusividad, haciéndolo sentir parte de un club selecto.
• •Ser descriptivo pero misterioso: Detallar las notas de sabor únicas y los procesos del café, pero siempre dejando un halo de misterio y descubrimiento que invite a la prueba.
• •Priorizar la autenticidad sobre la venta dura: El tono no debe ser desesperado por vender, sino seguro de la calidad de su producto. El objetivo es atraer, no presionar. La venta es una consecuencia de la fascinación que genera la marca.

Percepción Social

Por su público objetivo, como una marca aspiracional, de alta calidad y auténtica, que ofrece una experiencia única y productos de nicho. Por el público general, podría ser vista como pretenciosa o de un costo elevado, debido a su lenguaje exclusivo y precios que se sitúan en la gama alta del mercado de café de especialidad.

Ejemplos de Copy

• •¿Cansado del mismo café de siempre? Desafía tu paladar con nuestro nuevo microlote. Notas a lichi, pimienta rosa y un final que no te esperas. No apto para conformistas. #NoSomosCualquierCafé #CafeParaRaros
• •La normalidad es aburrida. Recibe cada mes cafés que rompen las reglas. Suscríbete a lo raro y obtén un 10% de descuento para siempre. Porque tu rutina matutina no tiene por qué ser rutinaria.
• •El soundtrack de tu próximo café. Hay dos cosas que curamos con obsesión: nuestro café y la música que lo acompaña. Descubre los nuevos vinilos que acaban de aterrizar en nuestra colección. Dale play a tu ritual.
• •Dicen que somos raros. Tienen razón. Este no es el café de tu abuela. Es café tostado por lunáticos para gente que sabe lo que quiere. #RaroCafe #SpecialtyCoffee #CoffeeTikTok #CafeDeColombia
• •Striking Gesha. Una experiencia eléctrica. Este Gesha es una bofetada de elegancia con notas de jazmín, bergamota y una acidez brillante que te hará cuestionar la realidad. Tostado con ciencia y cariño para los que se atreven a probar algo realmente diferente.