Tono de Marca

Audaz, culto y desafiante. Genera curiosidad y un sentido de exclusividad, creando un 'club' para conocedores. A menudo provocador para captar a un público auténtico.

Valores de Marca

• •Originalidad y Autenticidad
• •Calidad y Curación
• •Cultura y Conexión
• •Valentía y Experimentación

Mejores Prácticas

• •Cultivar la Exclusividad: Utiliza un lenguaje que refuerce un sentido de comunidad cerrada, con frases como 'acceso anticipado', 'solo para nuestra lista' o 'un lote para conocedores', para hacer que los clientes se sientan parte de algo especial.
• •Fusionar Café y Cultura: Cada comunicación debe vincular el producto con una experiencia cultural. No te limites a describir las notas de sabor; describe la 'atmósfera', la 'sensación' o la 'banda sonora' que evoca cada café.
• •Adoptar un Tono Interrogativo y Desafiante: Involucra al lector con preguntas directas que le inviten a la auto-reflexión y a la acción: '¿Te atreves?', '¿Por qué conformarse?', '¿Estás listo para algo diferente?'.
• •Apropiarse del Hashtag: Consolida el uso de #NoSomosCualquierCafé en todas las plataformas para unificar la identidad de la marca y facilitar que la comunidad genere contenido alineado con ella.
• •Contar Historias, No Vender Productos: El storytelling es fundamental. En lugar de afirmar 'café de alta calidad', narra el origen del grano, el porqué del proceso 'loco' y presenta a los 'lunáticos' detrás de la tostaduría. Esta narrativa justifica el posicionamiento premium y construye una lealtad que va más allá del producto.

Percepción Social

Marca de nicho y alta gama, percibida como 'cool' y con criterio. Atrae a consumidores joven-adultos con intereses culturales que buscan autenticidad y una experiencia curada, dispuestos a pagar por ello.

Ejemplos de Copy

• •Hay discos que te marcan para siempre. Y cafés que te hacen preguntarte por qué tomaste otra cosa antes. Presentamos [Nombre del Café], un microlote con notas tan inesperadas como un solo de guitarra improvisado. Tostado para inconformes. ¿Listo para escuchar a qué sabe? #NoSomosCualquierCafé
• •Asunto: 'Advertencia: este café puede arruinarte los demás.' No decimos que sea el mejor del mundo, pero sí el más honesto. Hemos guardado este lanzamiento para los que entienden: nuestra comunidad. Accede antes que nadie a un sabor que no pide permiso. Esto es Raro Cafe. Y esto es solo para ti.
• •Cuando tu café suena tan bien como sabe. Deja de tomar café aburrido. Únete al lado raro. #RaroCafe
• •Tu banda sonora para las mañanas. Y el café que la acompaña. Sabores que desafían lo normal. Desliza para descubrir tu próximo ritual. #SpecialtyCoffee
• •Nos cansamos de lo predecible. Del café sin alma y la música de fondo. Raro Cafe es nuestra respuesta. Una selección obsesiva de granos colombianos que cuentan una historia y los discos que nos inspiran a contarla. No seguimos el mapa. Creamos nuestro propio camino, taza a taza. Bienvenido a la rebelión.