Tono de Marca

apasionado, audaz y desafiante

Valores de Marca

• •Originalidad y Autenticidad
• •Calidad Superior
• •Pasión y Curiosidad
• •Comunidad Exclusiva

Mejores Prácticas

• •Crear un Manifiesto de Marca: Redactar un documento interno que defina claramente qué significa ser "raro", los valores de la marca y la personalidad del "lunático" que tuesta el café y el "valiente" que lo bebe. Usar este manifiesto como guía para toda la comunicación.
• •Hablar el Idioma del "Raro": Utilizar siempre un lenguaje que resuene con la audiencia objetivo. Evitar clichés corporativos y apostar por un tono directo, audaz y ligeramente irreverente.
• •Curación de Contenido Coherente: Mantener la asociación del café con otras expresiones culturales como la música, el arte o el diseño. Cada publicación, producto o colaboración debe reforzar la identidad de la marca.
• •Fomentar la Comunidad de "Valientes": Incentivar el contenido generado por los usuarios (UGC) pidiéndoles que compartan sus "momentos raros" con el café. Repostear y celebrar a la comunidad refuerza el sentimiento de pertenencia.
• •Ser Selectivo y Exclusivo: Mantener la percepción de calidad y exclusividad a través de lanzamientos limitados, colaboraciones especiales y una comunicación que destaque la singularidad de cada producto. La escasez y la novedad son clave para este tono de marca.

Percepción Social

Aunque no se encontraron reseñas de clientes o discusiones extensas en foros, la estrategia de marca está claramente diseñada para ser percibida como una opción de culto dentro del café de especialidad. La combinación de café premium con vinilos y una comunicación provocadora genera una imagen de marca sofisticada, moderna y con una fuerte identidad cultural. La ausencia de una amplia discusión pública puede indicar que se dirigen a un nicho muy específico o que son una marca relativamente nueva consolidando su comunidad. Su presencia en línea está cuidadosamente curada para atraer a un público que valora la estética y la narrativa detrás del producto.

Ejemplos de Copy

• •Para un nuevo lanzamiento (Instagram Post): Algunos buscan lo de siempre. Nosotros no. Te presentamos nuestro nuevo microlote, un sabor tan único que no sabíamos si venderlo o guardarlo para nosotros. Solo para valientes. Link en bio. #NoSomosCualquierCafé #CaféRaro #EdicionLimitada
• •Para storie de TikTok/Instagram (Video corto y dinámico): Normal es aburrido. Nuestro café no lo es. Tostado por lunáticos. Bebido por ti. Sube el volumen y despierta con algo diferente. ☕🔥 #RaroCafe #CoffeeLovers #EspecialidadColombiana
• •Para email marketing a suscriptores: Asunto: Eres de los nuestros. Aquí tienes un adelanto. Cuerpo: Sabemos que no te conformas con poco. Por eso, antes que nadie, queremos que pruebes [Nombre del Café]. Un perfil de sabor que desafía lo que esperas del café colombiano. Acceso exclusivo para suscriptores durante 48 horas. ¿Te atreves? #BebidoPorValientes
• •Anuncio de Facebook/Instagram para atraer nuevos clientes: ¿Cansado del mismo café de siempre? Bienvenido al lado raro de la vida. Somos Raro Cafe, y nuestro café de especialidad colombiano está hecho para quienes se atreven a ser diferentes. Únete al club. #RaroCafe #CoffeeRebels
• •Copy para la web (sección Nosotros): Título: No hacemos café, curamos experiencias. Texto: En un mundo obsesionado con lo normal, elegimos lo raro. Raro Cafe nació de una rebelión contra lo aburrido. Tostamos granos excepcionales de Colombia para paladares que no se conforman. Esto es más que café, es una declaración. #NoSomosCualquierCafé