Brand Tone

apasionado, educativo y sofisticado, con un toque desafiante y exclusivo

Brand Values

• •Calidad y Excelencia
• •Transparencia y Origen
• •Educación y Comunidad
• •Originalidad e Innovación

Best Practices

• •Crear un Manifiesto de Marca: Documentar la voz, el tono y los valores de Raro Cafe. Este documento debe servir como guía para cualquier persona que cree contenido para la marca, asegurando que frases como 'desafía lo normal' o 'tostado para valientes' se usen de manera coherente.
• •Usar un Lenguaje Evocador y Sensorial: En lugar de solo describir el producto, utilizar palabras que evoquen sensaciones, aromas y sabores ('perfil atrevido', 'cuerpo sedoso', 'notas explosivas').
• •Mantener el Equilibrio entre Experto y Accesible: Aunque se hable de procesos complejos como la fermentación anaeróbica, explicarlo de forma sencilla y apasionada para no intimidar a los nuevos consumidores, pero sí interesar a los expertos.
• •Enfocarse en la Historia, no solo en la Venta: Cada producto tiene una historia (el productor, la finca, el proceso). Contar estas historias crea una conexión emocional que va más allá de la transacción y refuerza el valor de la marca.
• •Fomentar la Exclusividad y la Comunidad: Utilizar un lenguaje que haga sentir al cliente parte de un grupo selecto ('para los nuestros', 'círculo exclusivo', '¿eres uno de nosotros?'). Esto fortalece la lealtad y el sentido de pertenencia a la comunidad 'Rara'.

Social Perception

La percepción pública de Raro Cafe es la de una marca de nicho, dirigida a conocedores y entusiastas del café que valoran la calidad por encima del precio. Son vistos como una marca moderna y confiable dentro del creciente mercado de café de especialidad en Chile. La consistencia en su branding visual y comunicacional proyecta una imagen de profesionalismo y pasión. El consumidor potencial los percibe como una fuente de café exótico y de alta gama, que antes solo estaba disponible para exportación.

Copy Examples

• •Desde las montañas de Huila, llega nuestro nuevo Caturra. Un perfil atrevido con notas a mandarina y panela que desafía lo que creías saber del café. No es para todos, es para los que buscan algo más. ¿Eres uno de los nuestros? #RaroCafe #NoSomosCualquierCafé #CaféDeEspecialidad
• •Tu café de la mañana nunca volverá a ser el mismo. 🔥 Te mostramos cómo extraer la magia de nuestro Pink Bourbon con un V60. El resultado: una taza limpia, brillante y llena de sabor. #CoffeeTok #HarioV60 #EspecialidadEnCasa #RaroCoffee
• •¿Cansado del mismo café de siempre? En Raro Cafe tostamos rarezas con ciencia y cariño para que redescubras el verdadero sabor del grano. Atrévete a probar sabores que no esperabas. Explora nuestra selección de microlotes colombianos. 👉 [Link al sitio web]
• •Rebel (Edición Limitada): Un café que rompe las reglas. Fermentación anaeróbica controlada para lograr un perfil de sabor salvaje y frutal. Notas explosivas a frutos rojos y un cuerpo sedoso que perdura. Tostado para valientes. Stock limitado. #CaféRaro
• •Asunto: Ser Raro tiene sus beneficios. Cuerpo: Como parte de nuestro círculo, queremos que seas el primero en disfrutar de nuestro nuevo lote con un 15% de descuento exclusivo. Porque entendemos tu pasión y queremos alimentarla con lo mejor. Usa el código: SOYRARO. Válido por 48 horas.