Brand Tone

desafiante, audaz, exclusivo y con un toque de rebeldía

Brand Values

• •Originalidad
• •Calidad y Exclusividad
• •Audacia

Best Practices

• •Crear un Manifiesto de Marca: Un documento interno que defina claramente la voz, el tono y la personalidad de Raro Cafe. Este manifiesto debe incluir palabras clave, frases prohibidas y ejemplos claros para guiar a todos los que creen contenido.
• •Utilizar un Lenguaje que Desafíe: Emplear verbos y adjetivos que connoten audacia, exclusividad y un sentido de aventura. Frases como 'atrévete a probar', 'desafía lo normal' y 'sabores que cuestionan' deben ser recurrentes.
• •Mantener la Cohesión Visual y Textual: Asegurarse de que el estilo visual de las imágenes y videos en redes sociales y en el sitio web complemente y refuerce el tono del texto.
• •Fomentar la Comunidad de 'Raros': Utilizar el copywriting para crear un sentido de pertenencia. Dirigirse a la audiencia como un grupo exclusivo que comparte un secreto: el gusto por lo extraordinario.
• •Ser Audaz en las Descripciones de Producto: En lugar de listas genéricas de notas de sabor, contar una historia detrás de cada café. Describir la experiencia de beberlo como una aventura o un descubrimiento.

Social Perception

La percepción que se busca generar en los clientes es la de pertenecer a un grupo selecto que aprecia lo extraordinario y no teme experimentar. La marca se dirige a un nicho de mercado que valora la exclusividad y la autenticidad por encima de lo convencional. Se presentan como una comunidad de 'bichos raros' de la alimentación, redefiniendo lo 'normal' como aquello que es natural y sin aditivos.

Copy Examples

• •Advertencia: este no es el café de tu abuela. Presentamos nuestra nueva edición limitada, con notas tan salvajes que te harán replantearte tu existencia. Solo para paladares intrépidos. #NoSomosCualquierCafé
• •Encuesta: ¿Tu café de la mañana es 'normal' o 'raro'? Desliza para descubrir por qué lo raro es infinitamente mejor. 🔥
• •La vida es muy corta para tomar café aburrido. Da el salto a lo extraordinario. Link en la bio. ☕ #CaféRaro #SpecialtyCoffee
• •Este blend es un acto de rebelión en una taza. Hemos fusionado granos de orígenes inesperados para crear un sabor que rompe todas las reglas. ¿Listo para unirte a la revolución?
• •Felicidades, acabas de unirte al club de los raros. Prepárate para descubrir cafés que desafían lo establecido y sabores que te volarán la cabeza. Como primer paso en tu viaje, aquí tienes un 10% de descuento en tu próxima osadía.