Tono de Marca

Apasionado y Entusiasta, Experto y Curioso, Moderno y Sofisticado, Transparente y Educativo, Exclusivo pero Cercano.

Valores de Marca

• •Calidad Excepcional
• •Innovación y Experimentación
• •Singularidad y Exclusividad
• •Transparencia y Trazabilidad
• •Sostenibilidad
• •Pasión por el Descubrimiento

Mejores Prácticas

• •Definir una Guía de Estilo Verbal: Documentar claramente las palabras clave que definen la marca (ej. "único", "extraordinario", "descubrimiento", "experimental", "artesanal"), el tipo de lenguaje a usar (y a evitar), y el nivel de formalidad. Asegurarse de que sea accesible para cualquier persona que cree contenido.
• •Priorizar la Autenticidad: El tono apasionado y experto debe sentirse genuino. Compartir historias reales sobre los cafés, los productores o los procesos de selección y tueste ayudará a construir credibilidad y conexión.
• •Adaptar el Mensaje al Canal, sin Perder la Esencia: Si bien el tono fundamental debe ser consistente, se puede ajustar ligeramente la ejecución para cada plataforma. Por ejemplo, TikTok permite un enfoque más visual y dinámico, mientras que un blog puede profundizar más en los detalles. La esencia "rara" y de calidad debe persistir.
• •Fomentar la Curiosidad y la Educación: Utilizar el copywriting para invitar a los clientes a aprender y explorar. Hacer preguntas, compartir datos interesantes sobre el café y sus orígenes, y explicar las particularidades de los lotes "raros" de forma clara y atractiva.
• •Consistencia Visual y Verbal: Asegurarse de que el lenguaje utilizado en los copies complemente la estética visual de la marca. Si las imágenes son modernas y sofisticadas, el texto debe reflejar esa misma cualidad, creando una experiencia de marca cohesiva. Si el nombre es "raro cafe" y se dirige a un público hispanohablante, considerar una mayor consistencia en el uso del idioma español en todas las comunicaciones clave.

Percepción Social

Se percibe como una marca boutique o una línea premium dentro de una empresa establecida (Grower's Cup). Se asocia con la alta calidad, la innovación y la exclusividad.

Ejemplos de Copy

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• •(Video mostrando un proceso de tueste o cata experimental) Texto en pantalla: "Experimentando para ti ✨" Voz en off/Copy: "En RARO, no seguimos tendencias, ¡las creamos! 🚀 Probando nuevos perfiles para que cada sorbo sea una aventura. #RaroCoffee #InnovacionEnCafe #CafeRaroPeroBueno"
• •Creemos que lo 'raro' es valioso. Por eso, buscamos micro-lotes únicos que cuentan historias de origen, pasión y procesos innovadores. Cada grano RARO es un tributo a la diversidad del café y a quienes lo cultivan con esmero. Conoce más sobre nuestro compromiso en [Link a sección de sostenibilidad/orígenes].
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