Brand Tone

Atrevido, inconformista, con un toque de humor intelectual. Utiliza un lenguaje directo y provocador para crear una conexión cómplice con su audiencia, desafiando lo establecido en el mundo del café de especialidad y abrazando un estilo de vida.

Brand Values

• •Autenticidad
• •Calidad Superior
• •Cultura y Pasión
• •Valentía

Best Practices

• •Mantener la Voz "Rara": Usar siempre un lenguaje que refleje la personalidad inconformista de la marca. Evitar los clichés del marketing tradicional y hablarle a la audiencia como a un cómplice.
• •Conectar Café y Cultura: No hablar del café de forma aislada. Vincularlo constantemente con la música, el arte, los libros y otras pasiones que definen el estilo de vida de su cliente ideal.
• •Usar el Humor con Inteligencia: Emplear un humor sutil e irónico que resuene con un público que aprecia el ingenio. El objetivo es crear una sonrisa de complicidad, no una carcajada forzada.
• •Ser Audaz en los Llamados a la Acción (CTA): En lugar de "Compra ahora", utilizar frases como "¿Te atreves?", "Únete al club de los raros" o "Desafía tu rutina". Esto refuerza la identidad de marca hasta en el último detalle.
• •Contar Historias, no solo Vender: Cada producto, desde un blend de café hasta un vinilo, tiene una historia. El copywriting debe enfocarse en narrar esa historia para crear una conexión emocional que trascienda la simple transacción comercial.

Social Perception

La marca es percibida como una propuesta de nicho, dirigida a un público que se identifica con la cultura alternativa, la música independiente y el consumo consciente. Los clientes valoran tanto la calidad del café como el sentido de pertenencia a una comunidad que comparte sus mismos gustos e ideales, cultivando una imagen de "club exclusivo" para "raros" que genera lealtad y una fuerte identidad de grupo.

Copy Examples

• •Título: Normal es solo una configuración de la lavadora. Te presentamos "Extravagante", nuestro nuevo blend. Notas tan inesperadas que harán que tu paladar cuestione todo lo que creía saber del café. ¿Te atreves? #NoSomosCualquierCafé
• •Asunto: Deja de tomar café aburrido. Cuerpo: La vida es muy corta para repetir el mismo día dos veces y el mismo café trescientas sesenta y cinco veces. Únete a nuestro club de raros y recibe en tu puerta una selección de cafés que desafían lo común. Porque ser predecible nunca fue tu estilo.
• •Texto en pantalla: Mi cara cuando me ofrecen un café "normalito". (Clip corto de alguien haciendo una mueca de disgusto, seguido de una transición a un plano estético de un café de Raro Cafe preparándose). Copy: Si eres de los nuestros, sabes que un buen día empieza con un café que te despierte de verdad. Y no, no hablamos solo de la cafeína. #RaroCoffee #CaféDeEspecialidad
• •Texto: El maridaje perfecto no siempre es comida. A veces, es un disco que te vuela la cabeza y un café que te acompaña en el viaje. Descubre nuestra curada selección de vinilos y encuentra la banda sonora para tu próximo café. Porque en Raro Cafe, alimentamos el alma.
• •Producto: Café "Explorador" Descripción: Creado para los que no se conforman con un solo camino. Este café es una brújula de sabores que te llevará desde notas cítricas y brillantes hasta un final profundo y achocolatado. Ideal para mañanas de planificación de aventuras o tardes de perderse en un buen libro. Bébelo y descubre a dónde te lleva.