Brand Tone

desafiante, ingenioso y apasionado

Brand Values

• •Anticonformismo
• •Calidad y Artesanía
• •Aventura y Descubrimiento
• •Comunidad
• •Pasión

Best Practices

• •Habla su Idioma: Utiliza siempre un lenguaje que resuene con el "raro" interior: audaz, directo, con un toque de ingenio y sin miedo a ser diferente. Evita el lenguaje corporativo y genérico.
• •Celebra la Diferencia: En cada pieza de comunicación, refuerza la idea de que ser "raro" es una cualidad positiva. Posiciona a la marca como un estandarte para los inadaptados y creativos.
• •Cuenta una Historia, no solo Vendas un Producto: Cada café tiene un origen, un proceso, unas notas "locas". Narra esa historia para transformar una simple compra en una experiencia de descubrimiento.
• •Crea un Universo de Marca: El copywriting debe conectar el café con otros elementos de la cultura "rara": la música (vinilos), el arte, la literatura. La marca no solo vende café, vende un estilo de vida.
• •Sé Consistentemente Inconsistente: Mientras el tono central debe ser coherente, la marca se permite ser juguetona y sorprendente. No temas usar un humor inesperado o una reflexión profunda. La previsibilidad es el enemigo de lo "raro".

Social Perception

La percepción pública está alineada con la imagen que proyectan, con clientes leales que aprecian su enfoque único, la calidad del café y se identifican con el espíritu de la marca, viendo a Raro Cafe como un proveedor de un estilo de vida más allá del café.

Copy Examples

• •Normal es solo una configuración en la lavadora. Nuestro nuevo lote 'Rebel' ya está aquí para demostrarlo. Notas a frutos rojos salvajes y un final que no pide permiso. Para los que beben sin miedo. ☕ #NoSomosCualquierCafé #CaféParaRaros
• •Asunto: Tu rutina necesitaba algo más raro. Hemos vuelto a hacer de las nuestras. Se llama 'Striking Gesha' y es tan audaz como suena. Tostado por nuestros lunáticos de cabecera para esos valientes que buscan desafiar su paladar. No te contamos más, preferimos que lo descubras tú. Unidades limitadas, porque lo bueno y raro, vuela.
• •Lo llamamos 'Authentic' no porque sea típico, sino porque es fiel a su espíritu: complejo, honesto y con un carácter que no se disculpa. Una mezcla para tus mañanas de 'no me hables' y tus tardes de 'necesito crear algo'. Un café que te entiende.
• •Encabezado: Aburrido de lo mismo. Cada. Maldito. Mes. Recibe en tu puerta una dosis mensual de rareza. Seleccionamos los granos más extraños y deliciosos que encontramos en Colombia y los tostamos para gente como tú. Únete a nuestro club de raros y nunca más tendrás que fingir que te gusta el café de supermercado.
• •Voz en off: "¿Raro? Raro es empezar el día sin algo que te despierte de verdad. Raro Cafe. Para los que nunca se conformaron."